Обычный iPhone 18 не показали, зато Apple представила складной iPhone, почти за 171 тысячу рублей (в пересчёте).
9 сентября Apple показала iPhone 18 Pro, Pro Max и первый складной iPhone Duo.
Базового iPhone 18 среди анонсов не было.
Это была первая осенняя презентация Джона Тернуса в качестве генерального директора Apple. Помимо новых устройств, компания представляла публике своего нового руководителя.
Что изменилось в самих устройствах?
iPhone 18 Pro и Pro Max получили процессор A20 Pro и основную камеру на 48 Мп с переменной диафрагмой.
Она регулирует количество поступающего света и глубину резкости.
В приложении камеры появились дополнительные ручные настройки, включая выдержку.
Для тех, кто снимает товары, интервью и короткие видео, это означает больше контроля над изображением.
Насколько заметным будет улучшение в повседневной работе, покажут независимые тесты.
Складной iPhone Duo раскрывается в небольшой планшет с экраном 7,6 дюйма.
Можно открыть два приложения рядом (например, фотографии и почту) и перетащить снимок в письмо.
Телефон также можно поставить в полуоткрытом положении для видеосвязи.
На презентации вернулись и к ранее анонсированной Siri AI.
Помощник сможет выполнять действия в приложениях и находить информацию с учётом личного контекста пользователя.
Но пока развёртывание идёт на английском. Рассчитывать на готового русскоязычного рабочего ассистента ещё рано.
Сколько стоят новинки?
Стартовые цены в США и приблизительный пересчёт в рубли:
- iPhone 18 Pro - от $1 199 (≈ 102 500 ₽)
- iPhone 18 Pro Max - от $1 299 (≈ 111 000 ₽)
- iPhone Duo, 256 ГБ - от $1 999 (≈ 170 800 ₽)
- Apple Watch Series 12 - от $399 (≈ 34 100 ₽)
- Apple Watch Ultra 4 - от $799 (≈ 68 300 ₽)
- AirPods 5 - $129 (≈ 11 000 ₽)
- AirPods 5 с футляром для беспроводной зарядки - $149 (≈ 12 700 ₽)
В обеих версиях AirPods 5 есть активное шумоподавление.
Для справки. Пересчёт выполнен по курсу ЦБ на 10 сентября 2026 года - 85,4594 ₽ за доллар, с округлением до сотен рублей. Это американские цены без местного налога с продаж. Стоимость у российских продавцов, естественно, будет другой. Справка закончена))
Продажи Pro-моделей, часов и наушников начнутся 18 сентября,
Duo - 23 октября.
Помимо самих новинок, мир же интересовал вопрос, получилась ли презентация, «как у Джобса»?
The Guardian описывает Тернуса как спокойного и располагающего к себе руководителя.
Но объявлять его «новым Джобсом» по одному выступлению никто, конечно же, не стал.
Для предпринимательского контекста принципиальнее рассмотреть формат подачи самого продукта для аудитории.
Поэтому, мы анализировали момент того, как объясняли покупателю ценность устройства два руководителя.
В 2007 году Стив Джобс представил первый iPhone через три знакомые людям вещи:
телефон,
музыкальный плеер и
интернет-коммуникатор, объединённые в одном устройстве.
Теперь же Apple объясняет Duo через повседневные действия:
открыть два приложения,
перенести фотографию в письмо,
поставить телефон для звонка.
Если делать вывод из сравнения подачи товаров - бизнесу действительно полезно показывать, что именно покупатель сможет сделать с продуктом.
Ведь одних характеристик для объяснения высокой цены недостаточно.
Ну и шикарную работу команды маркетологов никто не отменял.
Они, привычно, задействовали все органы чувств, «погружая» покупателя в процесс пользования устройством.
Даже посмотрите на то, как подается Дуо и наушники в видео, слышны «клацы» от складывания, раскладывания устройств, руки проводят по гладкой блестящей поверхности, углы и стыки уже хочется потрогать.
В общем, презентация была, как всегда, на высоте.
Но рассмотрим еще один актуальный вопрос для потребителя (помимо уау-эффекта от новинок), окупаемость покупки.
Если телефон нужен для работы, то считаем дополнительную прибыль и реальную экономию, которую даст обновление.
Условный пример. Покупка обошлась в 120 тысяч рублей и позволяет получать дополнительно 10 тысяч рублей в месяц после расходов.
Простой срок окупаемости - год.
Но новая камера сама по себе не приведёт клиентов.
А сэкономленные часы принесут деньги только тогда, когда получится использовать их для оплачиваемой работы или сократить расходы.
Поэтому да, Apple как всегда выпустили вкусную новинку, которую все долго ждали, и за которой блогеры и лидеры мнений выстроятся в ряд.
В случае обновления своего «фоно-парка», обычному потребителю разумно спросить себя, какую рабочую проблему решит новый телефон и сколько для моего бизнеса стоит её решение.
Но с Apple кто задаётся этим вопросом?
Компания давным давно превратила свои устройства в объект вожделения и демонстрации комфортного уровня жизни.
Поэтому для части покупателей ежегодное обновление айфона - это скорее способ оставаться в привычной экосистеме и подтверждать свой статус, нежели покупка, от которой ждут измеримой отдачи для бизнеса.
Источники:
https://www.apple.com/apple-events/
https://www.apple.com/iphone-18-pro/
https://www.apple.com/iphone-duo/
https://www.apple.com/shop/buy-iphone/iphone-18-pro
https://www.apple.com/shop/buy-iphone/iphone-duo
https://www.apple.com/shop/buy-watch/apple-watch
https://www.apple.com/shop/buy-watch/apple-watch-ultra
https://www.apple.com/shop/buy-airpods/airpods-5
https://www.theguardian.com/technology/2026/sep/09/apple-product-showcase-ceo-john-ternu
https://www.apple.com/newsroom/2007/01/09Apple-Reinvents-the-Phone-with-iPhone/
https://www.cbr.ru/currency_base/daily/?UniDbQuery.Posted=True&UniDbQuery.To=10.09.2026
https://amp.rbc.ru/rbcnews/photoreport/09/09/2026/6aa17429d0a4c25260286d6f
https://www.kommersant.ru/doc/8940349
9 сентября Apple показала iPhone 18 Pro, Pro Max и первый складной iPhone Duo.
Базового iPhone 18 среди анонсов не было.
Это была первая осенняя презентация Джона Тернуса в качестве генерального директора Apple. Помимо новых устройств, компания представляла публике своего нового руководителя.
Что изменилось в самих устройствах?
iPhone 18 Pro и Pro Max получили процессор A20 Pro и основную камеру на 48 Мп с переменной диафрагмой.
Она регулирует количество поступающего света и глубину резкости.
В приложении камеры появились дополнительные ручные настройки, включая выдержку.
Для тех, кто снимает товары, интервью и короткие видео, это означает больше контроля над изображением.
Насколько заметным будет улучшение в повседневной работе, покажут независимые тесты.
Складной iPhone Duo раскрывается в небольшой планшет с экраном 7,6 дюйма.
Можно открыть два приложения рядом (например, фотографии и почту) и перетащить снимок в письмо.
Телефон также можно поставить в полуоткрытом положении для видеосвязи.
На презентации вернулись и к ранее анонсированной Siri AI.
Помощник сможет выполнять действия в приложениях и находить информацию с учётом личного контекста пользователя.
Но пока развёртывание идёт на английском. Рассчитывать на готового русскоязычного рабочего ассистента ещё рано.
Сколько стоят новинки?
Стартовые цены в США и приблизительный пересчёт в рубли:
- iPhone 18 Pro - от $1 199 (≈ 102 500 ₽)
- iPhone 18 Pro Max - от $1 299 (≈ 111 000 ₽)
- iPhone Duo, 256 ГБ - от $1 999 (≈ 170 800 ₽)
- Apple Watch Series 12 - от $399 (≈ 34 100 ₽)
- Apple Watch Ultra 4 - от $799 (≈ 68 300 ₽)
- AirPods 5 - $129 (≈ 11 000 ₽)
- AirPods 5 с футляром для беспроводной зарядки - $149 (≈ 12 700 ₽)
В обеих версиях AirPods 5 есть активное шумоподавление.
Для справки. Пересчёт выполнен по курсу ЦБ на 10 сентября 2026 года - 85,4594 ₽ за доллар, с округлением до сотен рублей. Это американские цены без местного налога с продаж. Стоимость у российских продавцов, естественно, будет другой. Справка закончена))
Продажи Pro-моделей, часов и наушников начнутся 18 сентября,
Duo - 23 октября.
Помимо самих новинок, мир же интересовал вопрос, получилась ли презентация, «как у Джобса»?
The Guardian описывает Тернуса как спокойного и располагающего к себе руководителя.
Но объявлять его «новым Джобсом» по одному выступлению никто, конечно же, не стал.
Для предпринимательского контекста принципиальнее рассмотреть формат подачи самого продукта для аудитории.
Поэтому, мы анализировали момент того, как объясняли покупателю ценность устройства два руководителя.
В 2007 году Стив Джобс представил первый iPhone через три знакомые людям вещи:
телефон,
музыкальный плеер и
интернет-коммуникатор, объединённые в одном устройстве.
Теперь же Apple объясняет Duo через повседневные действия:
открыть два приложения,
перенести фотографию в письмо,
поставить телефон для звонка.
Если делать вывод из сравнения подачи товаров - бизнесу действительно полезно показывать, что именно покупатель сможет сделать с продуктом.
Ведь одних характеристик для объяснения высокой цены недостаточно.
Ну и шикарную работу команды маркетологов никто не отменял.
Они, привычно, задействовали все органы чувств, «погружая» покупателя в процесс пользования устройством.
Даже посмотрите на то, как подается Дуо и наушники в видео, слышны «клацы» от складывания, раскладывания устройств, руки проводят по гладкой блестящей поверхности, углы и стыки уже хочется потрогать.
В общем, презентация была, как всегда, на высоте.
Но рассмотрим еще один актуальный вопрос для потребителя (помимо уау-эффекта от новинок), окупаемость покупки.
Если телефон нужен для работы, то считаем дополнительную прибыль и реальную экономию, которую даст обновление.
Условный пример. Покупка обошлась в 120 тысяч рублей и позволяет получать дополнительно 10 тысяч рублей в месяц после расходов.
Простой срок окупаемости - год.
Но новая камера сама по себе не приведёт клиентов.
А сэкономленные часы принесут деньги только тогда, когда получится использовать их для оплачиваемой работы или сократить расходы.
Поэтому да, Apple как всегда выпустили вкусную новинку, которую все долго ждали, и за которой блогеры и лидеры мнений выстроятся в ряд.
В случае обновления своего «фоно-парка», обычному потребителю разумно спросить себя, какую рабочую проблему решит новый телефон и сколько для моего бизнеса стоит её решение.
Но с Apple кто задаётся этим вопросом?
Компания давным давно превратила свои устройства в объект вожделения и демонстрации комфортного уровня жизни.
Поэтому для части покупателей ежегодное обновление айфона - это скорее способ оставаться в привычной экосистеме и подтверждать свой статус, нежели покупка, от которой ждут измеримой отдачи для бизнеса.
Источники:
https://www.apple.com/apple-events/
https://www.apple.com/iphone-18-pro/
https://www.apple.com/iphone-duo/
https://www.apple.com/shop/buy-iphone/iphone-18-pro
https://www.apple.com/shop/buy-iphone/iphone-duo
https://www.apple.com/shop/buy-watch/apple-watch
https://www.apple.com/shop/buy-watch/apple-watch-ultra
https://www.apple.com/shop/buy-airpods/airpods-5
https://www.theguardian.com/technology/2026/sep/09/apple-product-showcase-ceo-john-ternu
https://www.apple.com/newsroom/2007/01/09Apple-Reinvents-the-Phone-with-iPhone/
https://www.cbr.ru/currency_base/daily/?UniDbQuery.Posted=True&UniDbQuery.To=10.09.2026
https://amp.rbc.ru/rbcnews/photoreport/09/09/2026/6aa17429d0a4c25260286d6f
https://www.kommersant.ru/doc/8940349
